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封藏大典在即,封壇酒搶購大戰提前上演

發布時間:2016-11-17

近日,洋河股份廣發“英雄帖”,邀請社會各界名流參加4月20日在洋河舉行的封藏大典。與此同時,洋河還在江蘇省內舉辦了系列營銷推介會,場場人氣高漲,銷售十分火爆。據了解,盡管封藏大典尚未正式開啓,但在短短一個月內,夢之藍·封壇酒的預訂銷量已超過限售總量的大半。業內同行表示,其火爆程度堪比蘋果新品上市。

夢之藍·封壇酒搶購熱

“未來10年,中國白酒將進入定制酒時代高峰期。”遠景營銷管理咨詢公司總經理朱濤這樣預測。不難想象,作爲中國白酒高端定制酒的扛鼎之作,夢之藍·封壇酒面對的,恰好是一個潛力巨大的新市場,而在其連續7場營銷推介會上出現的火爆預售現象,更印證了這一點。

据了解,洋河在南通、苏州、盐城、南京等地举办的梦之蓝封坛酒推介会上,现场氛围一次比一次热烈,産品订单纷至沓来,销售总额已超过限售总额的大半,也就是说,梦之蓝·封坛酒还未正式上市,一大半的産品就已经卖完了。

參加了南通封壇酒推介會的王先生表示,選擇夢之藍·封壇酒,主要是因爲“洋河是大企業,用心打造的封壇酒品質肯定有保障,而且這是洋河第一次推出定制酒,很稀缺。”在鹽城舉辦的推介會上,有位客戶一次就購買了100多壇夢之藍·封壇酒,主要用于私人收藏和贈送親朋好友。“這樣有紀念意義的酒一定要買來收藏,還可以在家族裏傳承下去。”這位客戶如是說。

夢之藍·封壇酒在市場上反響如此熱烈,超出了許多人的預期。但這並不令人意外,正如北京盛初咨詢公司營銷專家所說:“封壇酒作爲高端定制酒,未來會成爲一種趨勢發展下去。”

專家點贊,限量發售

據洋河股份內部人士介紹,洋河從所有釀酒車間中特別挑選出兩個核心車間,並從7萬多口優質窖池中精心選出200多口百年窖池,用于釀造夢之藍原酒。如此珍貴的釀酒資源,成就了夢之藍·封壇酒獨一無二的巅峰品質。

出色的品質讓權威專家稱贊不已。茅台集團名譽董事長、著名白酒專家季克良評價說,“的確很綿柔”。著名白酒專家沈怡方品鑒後認爲,“充分體現出甜淨綿柔的特色”。曾祖訓、高景炎、楊明等專家均認爲洋河夢之藍·封壇酒品質高端,實爲稀世珍藏之佳釀。

另外,夢之藍·封壇酒的陶壇由“複活國寶的大師”葉宏明設計而成。對于葉宏明,普通人也許並不熟悉,而行家們聽來卻是如雷貫耳——他的作品多次作爲“國禮”贈與其他國家與領導人,2010年,他的另一件作品官窯大盤在深圳拍得112萬元,更證明其身價。

一般陶壇是在750℃左右燒結,而洋河此次所用陶壇則是在1200-1300℃用粘土燒結而成,獨有微孔網狀結構,被譽爲“會呼吸的陶壇”,經過陶壇的貯存後,酒體綿甜爽淨、柔和細膩、豐滿協調,也更綿柔更健康。

有人讲,梦之蓝·封坛酒从一出生那天就有了高端属性文化産品的基因。除了上述细节特征外,2014年的首批産品将以“狮头”为图腾标志,明年是“羊”,未来将以十二生肖为主线。不过,洋河股份内部人士也透露,“不是每年都发行如此数量的産品,将来是选好的年份再限量发售。”

由于具有极强的稀缺性,所以梦之蓝·封坛酒采取的是限量发售。如2014年首发的这批産品,其中1升规格的不超过10000坛,大规格不超过700坛,总共不超过10700坛;主要发售对象包括全国500强企业、行业前50强企业以及社会名流、文化精英等。“物以稀为贵”,所以就不难想象梦之蓝·封坛酒为何如此走俏了。

(摘自《新華日報》)


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