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奢侈品六月争夺中国“流量” Prada首家入驻平台选择寺库

2019年06月11日 14:57 來源:中国新聞网 參與互動 

  中新網6月11日电 日前,意大利奢侈品集团Prada与寺库签订战略合作协议:2019年6月,Prada 集团旗下Prada、Miu Miu两大核心品牌全面入驻寺库。这是Prada集团首次与中国电子商务平台合作。

  Prada拥抱中国互联网并非个案,得益于中国奢侈品市场的强劲增长、八零后九零后人群成为消费主力,爱马仕、路易威登、Burberry、Gucci等國際顶级品牌,也开始向线上开拓。寺库凭借2700万的高净值用户、64.3%的订单增长率,成为國際奢侈品大牌的首选合作对象。

  據麥肯錫發布的《2019年中國奢侈品報告》顯示:2018年中國奢侈品境內外購買人群達到2372萬,消費總額達到7700億元,占到全球奢侈品消費的三分之一,其中八零後、九零後消費者占到中國奢侈品買家的71%。

  不論是從消費額還是消費者數量,中國已經成爲全國第一大奢侈品市場,並將持續增長。麥肯錫預計,2025年,中國奢侈品消費總額有望達到1.2萬億。

  因市场消费能力强、增长快、用户群体年轻化,國際奢侈品将中国市场看作为下一个业绩增长点,纷纷加大投入,以吸引中国消费者。

  近两年,LOUIS VUITTON、Hermes、Gucci等國際一线品牌,都采用线下开店、展览、生肖主题等来抢占年轻消费者,除了传统的线下推广,奢侈品品牌也在全力线上化。

  2018年七夕节,Valentino、Burberry、Gucci使用小程序进行七夕营销;Chanel在抖音大V上发布数条定制的短視頻;Dior在抖音上开设自己的官方账号,并在官网上开通电商服务;路易威登官方线上旗舰店上线,并提供送货服务和7天退货政策。

  2019年6月起,Prada 集团旗下Prada、Miu Miu两大核心品牌全面入驻寺库,开拓线上电商渠道。同时,这也是Prada集团首次与中国电子商务平台合作。两年前,寺库赴美上市,成为亚洲最大以及中国唯一一家成功上市的奢侈品电商。此次Prada入驻寺库,使得寺库股价大涨3.35%。

  從業者認爲,奢侈品牌電商化是必然趨勢,中國高度成熟的電商行業爲其搭建了最佳舞台,將有效促進奢侈品整體銷售額。

  如今,作为國內垂直奢侈品电商的老牌劲旅,寺库业务已经成熟。据寺库财报显示, 相比2017年,2018年寺库活跃用户规模增长69.8%,达到73万人,同时寺库完成了230万的订单量,同比增长64.3%,其全年GMV更是达到80.481亿元。

  順勢而爲是商業的基本法則,在中國奢侈品市場爆發的檔口,國外頂級奢侈品兼顧傳統線下零售渠道的同時,主動互聯網化,迎戰新趨勢。而在互聯網+奢侈品的浪潮中,寺庫憑借2700萬的高淨值用戶、深耕多年的生態體系、高速增長的經營業績與持續注入的資本實力,也已成爲藍海市場的先鋒者。

【編輯:陳海峰】

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